Nakon uspješne 2025. godine u kojoj su zabilježeni pozitivni turistički rezultati, početak tekuće godine donosi određene izazove, ali i najave oporavka već u narednim mjesecima.
„Imali smo jako dobru popunjenost tokom novogodišnjeg programa, ali je početak ove godine nešto slabiji u odnosu na prethodnu. Ipak, rast dolazaka očekujemo već od aprila“, kaže direktorica Turističke organizacije Nina Lakičević.
Prema podacima, u 2025. godini ostvareno je oko 167.000 dolazaka, što je za 5% više nego 2024. godine, dok je broj noćenja dostigao približno 1.450.000, što predstavlja rast od 6%. Istovremeno, ukupni prihodi porasli su za 3%.
Međutim,kaže Lakičević, struktura gostiju ukazuje na određene promjene.
„Bilježimo pad dolazaka sa tržišta Izraela, Ujedinjenih Arapskih Emirata, Turske i Azerbejdžana još od kraja februara, što će se neminovno odraziti na ostatak godine“,
Kao ključni faktori, smatra ona, izdvajaju se geopolitičke prilike, ali i rast cijena goriva, koji direktno utiče na cijene avio-prevoza i dostupnost destinacije.
Lakičević podsjeća da je tokom prvih mjeseci godine realizovano niz promotivnih aktivnosti na međunarodnim tržištima, uključujući nastupe na sajmovima u Štutgartu, Njujorku, Vašingtonu, Beogradu i Pragu, dodajući da je u narednom periodu planiran snažniji fokus na digitalni marketing.
„Digitalne kampanje biće u fokusu, jer želimo dodatno unaprijediti vidljivost destinacije na ključnim tržištima. Tokom prethodne godine ostvareno je oko 70 miliona prikaza na društvenim mrežama. Za ovu godinu planirane su četiri tematske kampanje koje će pratiti sezonsku ponudu”, ističe Lakičević uz najavu tradicionalne prezentacije turističke ponude u Beogradu početkom maja.
Posebna pažnja biće usmjerena na tržišta Velike Britanije, Njemačke i skandinavskih zemalja, koja se smatraju stabilnim i platežno jačim. Ipak, očekuje se promjena turističkih trendova.
„Turisti će ove godine više birati bliže i pristupačnije destinacije, gdje je bezbjednost jedan od ključnih faktora pri odabiru“, kaže Lakičević.
Ona naglašava da je sada veoma važno imati pravilno postavljenu cjenovnu politiku.
„Iako su troškovi poslovanja porasli, neophodno je da kvalitet usluge prati cijenu, kako bismo ostali konkurentni i dostupni širem krugu turista”, smatra ona.
Program manifestacija i ove godine biće bogat i raznovrstan. Sezona počinje sredinom aprila Festivalom vjetra, koji će trajati mjesec dana, a biće otvoren koncertom Bajage i Instruktora 25. aprila. Tokom maja planirani su brojni događaji, uključujući i obilježavanje 20 godina nezavisnosti Crne Gore, dok će od juna uslijediti intenzivan program kulturnih, zabavnih i sportskih dešavanja.
Konačno, ističe se i značaj digitalizacije u sektoru turizma. Platforma „Lotus Tourist“ dodatno je unaprijedila proces prijave gostiju i doprinijela rastu prihoda od boravišne takse.
„Pozivamo sve izdavaoce smještaja koji još nijesu registrovani da se uključe u sistem, jer na taj način unapređuju svoje poslovanje, ali i doprinose boljem planiranju i razvoju destinacije“, zaključuje Lakičević.
